Category: Marketing Sales 1

Grundlagen empirischer Forschung: Zur Methodologie in der by Martin Eisend,Alfred Kuß

By Martin Eisend,Alfred Kuß

Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die Grundlagen und Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden zur Theoriebildung und Theorieprüfung. Die Autoren stellen die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen klar und anschaulich dar im Hinblick auf die Zielsetzung empirisch ausgerichteter wissenschaftlicher Arbeiten, einen Beitrag zur (Weiter-)Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewährung empirisch festzustellen. Bei Aspekten der Wissenschaftstheorie wird auf der three. Auflage von „Marketing-Theorie“ aufgebaut. Hinsichtlich methodischer Gesichtspunkte stehen die Grundideen von Untersuchungsdesigns und Methoden im Zentrum, nicht deren technische Einzelheiten.

Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktoranden und Doktorandinnen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen.
Der Inhalt
•Einführung: Empirische Forschung und Betriebswirtschaftslehre
•Wesen und Relevanz von Theorien
•Die wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher Realismus
•Wege zur Theoriebildung
•Ansätze zur Prüfung von Theorien
•Gewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung und Messung
•Hypothesen und Modelle beim Theorietest 
•Test von Kausalbeziehungen
•Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen 
•Forschungsethik und Forschungspraxis
Die Autoren
Prof. Dr. Martin Eisend lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere advertising an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

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Services Marketing: Managing the Service Value Chain by Manfred Bruhn

By Manfred Bruhn

Services advertising: handling the carrier price Chain 1st variation argues that each one carrier administration efforts are aimed to augment worth as a way to increase the base line. Written from a eu viewpoint, the publication demonstrates that via strategic orientation and innovation, the enterprise and shareholder will acquire the benefits.

Geared in the direction of ultimate yr advertising scholars, the booklet is additionally helpful for postgraduate scholars and for practitioners who paintings, or desire to specialize in the world of providers administration and marketing.

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Technical Marketing - Ideas for Engineers by David Brooks

By David Brooks

whilst Technical advertising and marketing innovations used to be released in 2000, advertising was once poised at the threshold of a brand new period. What ads and layout firms then termed ‘new media’ used to be in simple terms a glimpse of what used to be to persist with because the web got here to dominate and rework the best way we did issues. We coined the time period Technical advertising to explain a brand new method of working for companies and the way they advertised their services and products on a world platform. ‘Technical advertising – rules for Engineers’ keeps a huge commencing part protecting conventional advertising idea after which within the moment part demonstrates how on-line and offline strategies should be built-in into an efficient advertising communications plan. the ultimate portion of the booklet stories the nonetheless evolving chances of electronic advertising that is commencing to re write the principles of marketing.

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Die Auswirkungen der Finanzkrise auf die Automobilindustrie by Anonym

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,9, , Sprache: Deutsch, summary: used to be mit einem Verfall der Immobilienpreise auf dem amerikanischen Markt begann, ist zu einem Flächenbrand geworden und hat dramatische Folgen weit außerhalb des Finanzsektors hinterlassen. Eine Entwicklung der Finanzkrise in dem Ausmaß hielten nur wenige für möglich. Selbst die renommiertesten Wirtschaftswissenschaftler haben einräumen müssen solche Ausmaße nicht vorhergeahnt zu haben.
Durch die Finanzkrise conflict der ganze Wirtschaftssektor vom Ein-Mann-Betrieb bis zur Großindustrie betroffen und die Regierungen weltweit haben mit bis zu dreistelligen Milliardenbeträgen schützend eingreifen müssen, um schlimmeres zu vermeiden. Selbst Banken wurden verstaatlicht, was once früher undenkbar warfare.
Weil die Automobilindustrie sehr stark von der Konjunkturlage abhängig ist, battle sie mit am schlimmsten von plötzlichen Absatzeinbrüchen betroffen. Aus dem Grund und weil die Automobilbranche zu den wichtigsten Industrienzwiegen der Welt gehört, ist die genaue Untersuchung der Folgen der Finanzkrise auf die Automobilindustrie zum Gegenstand dieser Hausarbeit geworden.

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Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. by Kai Platschke

Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von on-line- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.

Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und circumstances erläutert.

 

Inhalte:

  • Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
  • Die post-digitale Ära
  • Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
  • Praxisbeispiele: u.a. Dove, purple Bull, Coca-Cola

 

Arbeitshilfen online:

  • Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
  • Vordrucke
  • Cases